「競合調査とは？そもそも競合調査の目的と重要性について
ブログやWebサイトを運営していると、「競合調査って大切！」と聞くことがあると思います。でも、初心者の方にとっては、「そもそも何を調べればいいの？」と感じるかもしれません。
競合調査とは、自分と同じようなジャンルやターゲットを持つ他サイトの内容をチェックして、自分のブログの改善点を見つけることを指します。
この調査がなぜ大事かというと、競合の強みや工夫を知ることで、自分のブログとの差別化ポイントを見つけやすくなるからです。
たとえば、よく読まれている記事のタイトルや構成、使われているキーワードなどを調べることで、自分のブログに取り入れられるヒントがたくさん見つかります。
つまり競合調査は、「真似をするため」ではなく、自分だけの強みをつくるための大切な情報収集なのです。
【まず見るべき3つのポイント】競合の「キーワード・コンテンツ・デザイン」
競合調査を始めるとき、すべてを細かく見ようとすると大変ですよね。
そこでまずは、3つのポイントに絞ってチェックしてみましょう。
① キーワード（検索で狙っている言葉）
競合がどんなキーワードで上位表示されているかをチェックすることで、どんなニーズを狙っているのかがわかります。
タイトルや見出し、本文にどんな言葉が使われているかを見るのがおすすめです。
たとえば、「ブログ 初心者」や「MEO 対策」など、検索されやすいキーワードが記事に含まれているかをチェックしてみましょう。
② コンテンツ（記事の中身や情報の量）
次に、記事の中でどんな情報が書かれているかを見てみましょう。
・ボリュームは多いか少ないか
・図や表、箇条書きは使われているか
・読者にとって親切な内容か
これらを見ると、競合が「どんな工夫をしているか」「自分には足りない視点は何か」が見えてきます。
③ デザイン（見た目や使いやすさ）
意外と見落としがちなのがサイト全体のデザインや構成です。
・スマホで見やすいか
・文字サイズや色は読みやすいか
・CTA（お問い合わせや購入ボタン）の位置は適切か
デザインの工夫はユーザーの満足度に直結するので、自分のブログでも改善できる部分が見つかるかもしれません。
この3つのポイントを意識するだけでも、競合サイトの「強み」と「工夫」が見えてきます。
「なんとなく見る」から「目的をもって見る」に変えることで、分析がグッと効果的になりますよ！
【具体的な手順】競合サイトをチェックする流れ
「競合調査って難しそう…」と思っていませんか？
でも安心してください。やることを順番に整理すれば、初めての方でも簡単にできる流れです。
ここでは、実際にブログやサイトを運営している方がすぐに使える手順をご紹介します。
STEP①：自分のジャンルで検索して、上位サイトをチェックする
まずは、あなたのブログに関係するキーワードでGoogle検索してみましょう。
たとえば「MEO対策」「ブログ 初心者」など、自分の書きたい記事に近いキーワードを入力してみます。
そして、検索結果の上位3〜5サイトをピックアップしましょう。
ここがあなたの「競合」となります。
STEP②：記事タイトルや見出しをざっと確認する
競合サイトの記事を開いたら、まずはタイトルや見出しに注目してみてください。
・どんな構成になっているか
・キーワードがどう使われているか
・読者に向けた工夫（たとえば疑問形、数字、結論先出しなど）があるか
ここを見るだけでも、「読まれるための工夫」が見えてきます。
STEP③：内容やボリューム、使われている表現をチェック
次に、記事の中身をざっと読みながら、情報の量やわかりやすさ、言葉の使い方を見てみましょう。
たとえば…
・図や箇条書きが多くて読みやすいか
・初心者向けか、専門的か
・独自の視点や体験談があるか
これを意識して読むだけで、自分のブログに活かせる要素がたくさん見つかりますよ。
STEP④：自分のブログと比較してみる
最後に、チェックした競合と自分のブログを見比べてみましょう。
・足りない情報はないか
・見出しの順番やタイトルの付け方は工夫できるか
・読者目線になれているか
こうして比較することで、自分の強みや改善ポイントが明確になります。
この流れで競合をチェックすれば、「何となく見る」から「目的を持って見る」に変わります。
一度やってみると、次からはもっとラクに分析できるようになりますよ！
【注意！】競合調査でやりがちな落とし穴と気をつけたい考え方
競合調査はとても効果的な分析方法ですが、やり方を間違えると逆に自信をなくしたり、方向性がブレたりしてしまうことも…。
ここでは、競合調査をするうえで気をつけたい「よくある落とし穴」と「正しい考え方」をご紹介します。
✖「競合に完璧に勝たなきゃ」と思い込む
競合のサイトを見て、「こんなに情報が多くて、デザインもキレイ…私には無理かも」と落ち込むこと、ありますよね。
でも大丈夫。競合に完璧に勝つ必要はありません。
あなたにしか書けない体験談や視点があるはずですし、読者は“共感できるかどうか”も大事にしています。
完璧を目指すより、「自分らしさを活かす」ことにフォーカスしましょう。
✖「丸パクリ」になってしまう
競合の成功事例を見て、参考にするのはとても大切。
でも、構成や文章をそのままマネしてしまうと、Googleからの評価も下がり、読者にも響きません。
競合からは「アイデアや視点」を学び、自分の言葉や経験に置き換えて発信することが大切です。
✖ 調査に時間をかけすぎて記事が書けない
調べれば調べるほど深みにハマってしまうこともありますよね。
でも競合調査は、あくまで「書くための準備」段階。
完璧な分析よりも、60％くらいの把握でOK！残りは書きながら調整していくくらいの気持ちで進めましょう。
✔「目的をもって見る」ことが大切！
大切なのは、「なんのために調査するのか？」という目的意識です。
・読者にとって役立つ内容にするため
・自分の強みや足りない点を知るため
・記事の方向性を整えるため
この目的を忘れなければ、競合調査はあなたのブログをどんどん成長させる頼れる味方になりますよ！
【まとめ】競合調査は「自分らしい記事」を作るためのヒントがたくさん！
競合調査と聞くと、難しそうで構えてしまう方も多いかもしれません。
でも、今回ご紹介したように、「何を見ればいいか」を押さえて分析しましょう！
🔍 この記事で紹介したポイントをおさらい！
- 競合調査で見るべき4つのポイント
┗ タイトル・見出し・内容の深さ・読者ターゲット - 実際にやる流れ
┗ 検索→競合選定→内容比較→自分と照らし合わせる - 注意点と考え方
┗ 完璧を目指さず、自分らしさを大切に！
競合調査は「勝つための戦い」ではなく、「より良い記事を書くためのヒント集め」です。
他の人の良いところを参考にしつつ、自分の強みを活かした発信ができれば、それが読者にもGoogleにも響く記事になりますよ。
まずは気になるキーワードで検索して、今日から競合チェックを始めてみましょう！
この記事が参考になると幸いです！最後までお読みいただきありがとうございました！