キャンペーンと広告グループの違いとは？
Google広告を運用しようとするとき、よくある悩みが「キャンペーン」と「広告グループをどう分ければいいのか？」という疑問です。どちらも広告を整理するための枠組みですが、分け方によって成果や学習スピードが大きく変わります。
特に少額予算（3万円前後）で広告を始める場合は、無駄な分け方をするとデータが集まらず、効果を実感しにくくなってしまうことも。逆に、うまく設計できれば限られた予算でも効率よくCVを増やすことができます。
この記事では、同じターゲット層に対して複数のLPをテストするケースと、工務店とリフォームのようにターゲットが異なるケースを具体例に挙げて、分け方の考え方を整理します。さらに、少額予算のときと、ある程度予算を投じられるときの最適な方法についても解説していきます。
「キャンペーン・広告グループ・広告」の役割
Google広告は少し階層構造がややこしいですが、実はそれぞれにしっかりと役割があります。ここを理解しておくと「なぜ分けるのか」が見えてきて、運用もスムーズになりますよ。
① キャンペーンとは？
キャンペーンは広告配信の大きな箱です。
ここでは1日の予算や配信地域、入札方法など全体のルールを決めます。
たとえば「福岡に住んでいる人向けに、1日5,000円で広告を出す」といった設定はキャンペーン単位で決まります。
② 広告グループとは？
広告グループは、キャンペーンの中にある小さな箱です。
キーワードやターゲットをまとめて管理する場所で、「検索意図ごとに分ける」イメージです。
たとえば、工務店を探している人向けと、リフォームを探している人向けでは検索する言葉が変わりますよね。この違いを整理するのが広告グループの役割です。
③ 広告とは？
広告は、実際にユーザーに見えるチラシそのものです。
見出しや説明文、リンク先（LP）を設定します。
Google広告が複数あると自動で成果の良い広告を優先的に表示してくれるため、ABテストのように改善が進んでいきます。
まとめると、
- キャンペーン＝戦略の箱（予算・地域・入札方法）
- 広告グループ＝ターゲットや検索意図ごとに分ける小箱
- 広告＝ユーザーに見せるチラシ（複数作ってテストが可能）
このように役割を整理すると、広告をどの単位で分ければ良いかイメージしやすくなると思います。
具体例の紹介
Google広告では、ターゲットによってキャンペーンや広告グループの構造を変えることが成果向上の鍵です。ここでは、2つのケースを紹介します。
ケース①：同じターゲット層に対してLPをテストする場合
たとえば、工務店が「家探しをしてる興味層」を狙う場合。ターゲットが同じなので、広告グループは1つでまとめ、複数の広告でLPの効果を比較します。
構成例
- キャンペーン：工務店集客キャンペーン（予算：3万円）
- 広告グループ①：「家探しをしてる興味層」
- 広告①：LP①（ホームページ簡略版）へ誘導
- 広告②：LP②（家づくり勉強会イベント）へ誘導
- 広告③：LP③（気密性イベント）へ誘導
- 広告グループ①：「家探しをしてる興味層」
メリット
- 少額予算でも効率的に比較テストできる
- 管理がシンプル
- Googleの自動学習機能を活用できる
デメリット
- 成果の良い広告LPに配信予算が偏るため、弱いLPは配信量が減る可能性がある
ケース②：工務店とリフォームなどターゲットが異なる場合
ターゲットが異なる場合でも、予算が少ない場合はキャンペーンを1つにまとめグループを分ける方法があります。
こうすることで予算を柔軟に使いながらテスト運用できます。
構成例
- キャンペーン：A（予算3万円）
- 広告グループ①：工務店（例：注文住宅、新築工務店）
- 広告：工務店関連
- 広告グループ②：リフォーム（例：水回りリフォーム、外壁修繕）
- 広告：リフォーム関連
- 広告グループ①：工務店（例：注文住宅、新築工務店）
メリット
- 予算を柔軟にシェアできる（Googleが成果に応じて自動で振り分け）
- 少額でもデータが貯まりやすい
デメリット
- 工務店とリフォームで競合状況やクリック単価が違うため、どちらかに予算が偏りやすい
このように、ターゲット層が異なる場合でも、予算が少ない段階ではキャンペーンをまとめる方法が効率的です。
まずはまとめてテストし、成果に応じてキャンペーンを分ける流れがおすすめです。
予算が少ない場合・多い場合の最適なキャンペーン分け方
Google広告を運用する際、予算規模によってキャンペーンと広告グループの分け方は変わります。
ここでは、少額予算とある程度予算がある場合の最適な分け方をご紹介します。
予算が少ない場合（例：3万円前後）
少額予算の場合は、データを効率的に集めることが最優先です。
そのため、キャンペーンは1つにまとめる方法がおすすめです。
理由：
- Googleの自動学習機能を最大限活用できる
- 広告グループ間で予算が柔軟に振り分けられる
- 全体でデータを早く貯められる
構成例
- キャンペーン：B（予算3万円）
- 広告グループ①：工務店（例：注文住宅、新築工務店）
- 広告グループ②：リフォーム（例：水回りリフォーム、外壁修繕）
メリット
- 管理がシンプル
- 少額でも比較的早く成果を出しやすい
デメリット
- 工務店とリフォームでクリック単価が異なる場合、予算が偏りやすい
予算がある場合（例：各キャンペーン5万円以上）
予算に余裕がある場合は、ターゲットや訴求別にキャンペーンを分ける方が効果的です。
理由は、広告の最適化をターゲット単位で深く行えるからです。
構成例
- キャンペーン①：C（予算5万円）
- 広告グループ：「注文住宅」
- キャンペーン②：D（予算5万円）
- 広告グループ：「水回りリフォーム」「外壁修繕」
メリット
- ターゲットごとに広告文やLPを最適化できる
- 成果が出やすく比較しやすい
デメリット
- 管理工数が増える
- 少額では学習が進みにくいため予算確保が必要
運用のポイント
- 予算が少ない場合はキャンペーンをまとめ、広告グループで分ける
- 予算が多い場合はキャンペーンを分け、ターゲットごとに最適化する
- どちらの場合も、広告は複数パターン用意してテスト運用する
このように、予算によって「キャンペーン・広告グループ」の設計方法は変わります。
最初は少額でまとめてテストし、成果が見えたらターゲット別にキャンペーンを分けるのが理想です。
まとめ
Google広告で成果を出すためには、キャンペーン・広告グループ・広告の構造を正しく理解し、目的や予算に応じた分け方を設計することが大切です。
本記事で紹介したポイントを振り返ると、以下の通りです。
1. キャンペーン・広告グループ・広告の役割
- キャンペーン：広告配信の大枠（予算・地域・入札戦略）
- 広告グループ：ターゲットや検索意図ごとに広告をまとめる
- 広告：実際にユーザーに表示する文章・LP・リンク先
2. ケース別のキャンペーン設計
- 同じターゲット層に対してLPをテストする場合
→ 広告グループ1つで複数広告を作成し、LP効果を比較する方法が有効。 - 工務店とリフォームなどターゲットが異なる場合
→ 少額予算ではキャンペーン1つにまとめ、広告グループでターゲットを分ける。
→ 予算が多い場合は、ターゲット別にキャンペーンを分けると最適化が進む。
3. 予算別の最適分け方
- 少額予算（例：3万円前後）：キャンペーン1つにまとめ、広告グループで分ける。
- 多額予算（例：5万円以上）：キャンペーンをターゲットごとに分ける。
予算が少ない段階ではまとめて運用し、成果やデータが取れた段階でキャンペーンを分ける運用が効率的です。こうすることで、少額予算でもデータをしっかり貯めながら、広告の効果を最大化できます。本記事を参考にすることで、広告運用の設計力が上がり、限られた予算でもコンバージョンを増やす運用が可能になります。この記事が参考になると幸いです。最後までお読みいただきありがとうございました！