WEB広告で集客するには？
広告を活用して集客を始めたいと思っても、最初に悩むのが 「どの広告を選ぶべきか」 という問題ではないでしょうか？
特に多くの方が候補に挙げるのが、Meta広告（旧Facebook広告）とGoogle広告 の2つです。配信される場所・得意なターゲット・活用シーンが大きく異なります。
間違った選び方をしてしまうと、広告費をかけても期待した効果が得られないこともあります。
この記事では、広告初心者でも理解しやすいように、Meta広告とGoogle広告の違いや特徴、どちらを選ぶほうが良いのかなど解説します。「これから広告を始めたいけど、どっちを使ったらいいの？」という方は、ぜひ参考にしてください。
Meta広告の特徴
Meta広告（旧Facebook広告） は、Facebook・InstagramといったSNS上で配信される広告で、
ユーザーの「趣味・関心」「行動履歴」「属性データ」などをもとに配信できるのが大きな特徴です。
この仕組みにより、まだ具体的に商品を探していない潜在層へのアプローチが得意です。
興味・関心ベースのターゲティング
Meta広告では、ユーザーが過去に「いいね！」した投稿、フォローしているアカウント、閲覧履歴などをもとに、細かいターゲティングが可能です。
たとえば「美容に関心のある20代女性」や「海外旅行好きの30代男性」といったように、ライフスタイルに合わせて広告を届けられます。
ビジュアル中心の訴求力
InstagramやFacebookは、画像・動画が主役のプラットフォームです。
そのためMeta広告は、ストーリーズ広告やリール広告、カルーセル広告など、視覚的なインパクトを活かしたブランディングに強みがあります。
写真や動画を通してブランドの世界観を直感的に伝えることができ、特にEC・美容・飲食・ファッション業界との相性が良いです。
潜在層へのリーチとファン化
Meta広告は「まだ検索していないが興味を持ちそうな潜在層」へ自然にリーチします。
さらに、広告をきっかけにフォローしてもらったり、コメントやいいね！を通じてファンコミュニティを形成したりと、長期的なブランド育成にもつながります。
Meta広告が特に向いている業種
- 美容・コスメ・ヘアサロン：ビジュアルで魅力を伝えやすく、Instagramとの親和性が高い
- 飲食店・カフェ：料理写真や店舗の雰囲気をSNSで拡散しやすい
- ファッション・アパレル：シーズンごとの商品紹介やブランドの世界観づくりに効果的
- 旅行・レジャー・観光業：体験型・感情に訴えるコンテンツが刺さりやすい
- オンラインサービス・サブスク：潜在層にリーチしやすく、認知拡大に強い
- 工務店やリフォームなどの住宅関係：モデルハウス見学会やイベント集客に向いてます
費用相場と始めやすさ
Meta広告は、比較的少額から始めやすい広告媒体です。
広告費の上限を細かく設定できます。業界によっても相場は変わってきますので、運用しながら調整していくことが大事です。
Google広告の特徴
Google広告は、Google検索結果やYouTube、提携サイトなどに広告を表示できるプラットフォームです。検索連動型広告が中心で、ユーザーが検索したキーワードに応じて広告が表示されるため、「今まさに商品やサービスを探している」顕在層へのアプローチに強いのが特徴です。
運用設定などの特徴
入稿から～数日で配信開始ができ、特にキャンペーンやセール時期などに効果的です。
目的に応じた多様な広告フォーマット
検索広告、ディスプレイ広告、YouTube広告、など、商材や目的に合わせて選べます。
キーワードをベースとした精度の高いターゲティング
ユーザーが検索する具体的なキーワードを設定でき、ニーズが顕在化している層へ配信可能。
Google広告が向いている業種
EC・通販サイト
ショッピング広告との相性が良く、購買意欲が高いユーザーを取り込めます。
BtoBサービス（例：コンサル、オンライン塾）
顧客が検索で比較検討することが多い商材。
不動産、住宅リフォーム、士業
高単価商材かつ検索ニーズが明確な分野。
費用相場と始めやすさ
Google広告は、比較的やや難易度は高めです。
キーワード選定や広告文作成、入札調整など専門知識が必要です。初心者の方は代理店を活用するのも良いと思います。費用相場：月5万円～30万円程度と幅があり、業界によっては1クリックあたり数十円～数千円まで幅広い。
Meta広告とGoogle広告の違い
Meta広告とGoogle広告は、どちらもWEB広告の代表格ですが、「どんなユーザーに」「どのタイミングで」広告を届けるかに大きな違いがあります。
ターゲット層について
Meta広告：潜在層向け
ユーザーがまだ明確に商品を探していない段階で、興味・関心ベースで広告を届けるのが得意。認知拡大やブランディングに強い。
Google広告：顕在層向け
すでにニーズが明確なユーザーが検索している瞬間に広告を表示。即効性とコンバージョン重視の施策に向いている。
費用感と始めやすさ
Meta広告：比較的低予算でもスタートしやすい（月5万円～10万円程度）
画像・動画を活用できれば初期費用を抑えながら広い層にリーチ可能。
Google広告：ある程度の運用知識が必要（月10万円～30万円程度が一般的）
クリック単価が業種によって高騰しやすく、特にBtoBや不動産などは競合が激しい。
各媒体の強み
Meta広告：拡散力・認知力・ブランディング
Google広告：即効性・購買直結・成果計測しやすい
まとめ
Meta広告とGoogle広告は、それぞれ得意なターゲットや配信タイミングが異なります。
- Meta広告は潜在層向け。SNS上で興味・関心を引き、認知拡大やファンづくりに強いです。
- Google広告は顕在層向け。検索やYouTubeなどでニーズが明確なユーザーに直接アプローチでき、即効性があります。
どちらを選ぶかは 「広告の目的」と「ターゲット層」 によって変わります。
さらに、両方を組み合わせることで相乗効果を狙うことも可能です。
Meta広告で興味を持ったユーザーをGoogle広告で獲得、認知から購買までの流れをスムーズに作る戦略は、多くの業種で成果につながります。
初めて広告運用に挑戦する場合は、まず少額からテスト配信を行い、反応を見ながら改善していくことがポイントです。
自社の商材や目的に合わせて最適な広告を選び、効率的な集客と成果アップを目指しましょう。
この記事が参考になると幸いです。最後までお読みいただきありがとうございました！