【初心者必見】Google広告とMeta広告の違いとは？目的別の使い分けをやさしく解説

WEB広告で集客するには？

WEB広告で集客を始めたいと考えたとき、多くの方が最初に悩むのが「Google広告とMeta広告、どちらを使えばいいの？」という点ではないでしょうか。どちらも代表的な広告媒体ですが、広告が表示される場所、アプローチできるユーザー、成果が出やすいタイミングが大きく異なります。

選び方を間違えてしまうと、広告費をかけても「思ったより問い合わせが来ない…」「クリックはされるけど成果につながらない…」といった結果になってしまうこともあります。

この記事では、広告初心者の方にも分かりやすいように、Google広告とMeta広告の違い・特徴・使い分け方をやさしく解説します。これから広告運用を始めたい方は、ぜひ参考にしてみてください。

WEB広告には、Google広告やMeta広告以外にもさまざまな種類があります。
広告全体の仕組みを基礎から知りたい方は、以下の記事もあわせてご覧ください▼

Google広告の特徴

Google広告は、Google検索結果やYouTube、提携サイトなどに広告を表示できる広告プラットフォームです。最大の特徴は、ユーザーが検索したキーワードに連動して広告が表示される点です。「今まさに商品やサービスを探している顕在層」へアプローチできるのが強みです。Google広告では、「地域名＋サービス名」「悩み＋解決方法」など、具体的なキーワードを設定して広告を配信できます。購買意欲が高いユーザーに届きやすく、即効性を求める集客施策に向いています。

多様な広告フォーマット

・検索広告
・ディスプレイ広告
・YouTube広告
・ショッピング広告

など、目的や商材に応じて柔軟に選べるのも魅力です。

Google広告が向いている業種

• EC・通販サイト
• BtoBサービス（コンサル・オンラインスクールなど）
• 不動産・住宅・リフォーム
• 士業・専門サービス

費用感と注意点

Google広告は成果が出やすい反面、キーワード選定や入札調整など、ある程度の知識が必要です。費用相場は月5万〜30万円程度が目安ですが、業界によっては1クリックあたり数百円～数千円まで幅広い。

Google広告では、クリック単価だけでなく「品質スコア」も成果に大きく影響します。広告費を無駄にしないためにも、以下の記事もご参考ください▼

Meta広告の特徴

Meta広告は、Facebook・InstagramなどのSNS上で配信される広告です。Google広告と大きく違う点は、検索ではなく「興味・関心ベース」で配信されるので潜在層へのアプローチが得意です。Meta広告では、年齢・性別、趣味・関心、行動履歴などをもとに、細かいターゲティングが可能です。

まだ商品を探していないユーザーにも自然に広告を届けられるため、認知拡大やブランディングに向いています。

ビジュアル訴求に強い

画像・動画・リール・ストーリーズなど、視覚的に訴求できるフォーマットが豊富です。世界観や雰囲気を伝えやすく、感情に訴える広告が得意です。

Meta広告は、画像や動画など「クリエイティブの良し悪し」で成果が大きく変わります。
反応が伸びないときは、以下の記事も参考にしてみてください▼

Meta広告が向いている業種

• 美容・コスメ・サロン
• 飲食店・カフェ
• ファッション・アパレル
• 旅行・レジャー
• オンラインサービス・サブスク
• 工務店・リフォーム（見学会・イベント集客）

費用感と始めやすさ

Meta広告は、比較的少額からスタートしやすいのも特徴です。月5万〜10万円程度からテスト配信が可能で、運用しながら改善しやすい広告媒体です。

Google広告とMeta広告の違い

両者の違いを、分かりやすく整理すると以下の通りです。

ターゲットの違い

• Google広告：顕在層（今すぐ探している人）
• Meta広告：潜在層（これから興味を持つ人）

配信タイミングの違い

• Google広告：検索した「今この瞬間」
• Meta広告：SNSを見ている「日常の中」

得意分野

• Google広告：即効性・CV獲得
• Meta広告：認知拡大・ファン化

どちらを選ぶ？失敗しない使い分け

どちらが正解というよりも、広告の目的によって使い分けることが大切です。

• すぐに問い合わせ・購入につなげたい
  → Google広告
• まず知ってもらいたい・興味を持ってもらいたい
  → Meta広告

さらにおすすめなのが、
Google広告とMeta広告を組み合わせた運用です。

Meta広告で認知→ Google広告で獲得
という流れを作ることで、広告全体の成果が安定しやすくなります。

広告は短期間の成果だけで判断せず、予算配分や継続の判断軸を持つことが重要です。
広告運用の考え方については、以下の記事をご参考ください▼

まとめ

Google広告とMeta広告は、それぞれ役割と得意分野が異なる広告媒体です。

• Google広告：顕在層向け・即効性重視
• Meta広告：潜在層向け・認知とブランディング重視

「誰に」「何を目的として」広告を出すのかを明確にすることで、無駄な広告費を抑えながら成果につなげることができます。初めて広告運用をする場合は、少額からテストし、数値を見ながら改善していくことが成功のポイントです。自社の商材や集客フェーズに合った広告を選び、効率的なWEB集客を目指していきましょう。広告効果を正しく判断するには、配信後の数値分析も欠かせません。GA4やサーチコンソールの役割については、以下の記事で解説しています▼

これらの記事が参考になると幸いです。最後までお読みいただきありがとうございました！