MEOアルゴリズムとは？
Googleでお店や施設を検索すると、検索結果の上部に「Googleマップ」が表示され、店舗情報やクチコミが並びますよね。このGoogleマップ上での順位を決めている仕組みが「MEOアルゴリズム」です。
MEOとは「Map Engine Optimization（マップエンジン最適化）」の略で、Googleマップで自社の店舗や施設を上位に表示させるための対策を指します。つまり、検索結果の中でも「地域名＋業種」などのローカル検索に強い仕組みなのです。たとえば、「渋谷 カフェ」と検索したとき、マップ上で上位に出てくるカフェは、GoogleのMEOアルゴリズムで「信頼性が高く、ユーザーにとって価値がある」と判断された店舗です。MEOアルゴリズムは、主に次の3つの要素で順位を決定しています。
1. 関連性（Relevance）
2. 距離（Distance）
3. 知名度（Prominence）
これら3つの要素をバランスよく高めることで、MEOアルゴリズム上の評価が上がり、Googleマップでの表示順位も上がりやすくなります。
Googleアルゴリズムとは？
MEOアルゴリズムとGoogleの検索アルゴリズムは、どちらも「より良い情報をユーザーに届ける」という目的は同じです。しかし、評価されるポイントや順位が決まる仕組みには明確な違いがあります。
たとえば、Google検索は「全国や世界中の情報」を対象に、ページの内容や信頼性などを重視します。
一方、MEO（Googleマップ）は「地域に密着したビジネス」を対象として、位置情報や実際の来店に繋がる行動データを重視しているのです。
Google検索では、ユーザーが入力したキーワードに対して、最も関連性が高く信頼できるウェブページを上位に表示します。
評価される主な要素は以下の通りです。
- コンテンツの専門性や網羅性
- 被リンク（他サイトからの引用・紹介）
- ページの表示速度やユーザー体験（UX）
- E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）
たとえば、「SEO対策とは？」と検索した場合、信頼できる情報をわかりやすく解説している記事が上位に表示されます。
クチコミがMEOアルゴリズムに与える影響
MEO対策の中でも、最もアルゴリズムに影響を与えるのが「クチコミ」です。
Googleマップの順位を決める3つの要素（関連性・距離・知名度）のうち、「知名度」や「信頼性」を左右する重要な指標として評価されています。Googleは、ユーザーから多くのクチコミを得ている店舗を「人気があり、信頼できるお店」と判断します。そのため、クチコミの数・質・返信の3つが、MEOアルゴリズムにおける評価ポイントになるのです。
1. クチコミの「数」
クチコミが多い店舗は、それだけ多くの人に利用されている証拠です。Googleはこのデータをもとに、「利用者が多く、評判の良いお店」として順位を上げやすくします。特に、一定の期間に定期的にクチコミが投稿されている店舗は、アクティブに利用されている＝人気が続いているとみなされ、評価が安定しやすくなります。
2. クチコミの「質」
クチコミの文章に含まれるキーワードも、MEOアルゴリズムに影響を与えます。
たとえば「ランチが美味しい」「接客が丁寧」「駅から近くて便利」などの言葉が入っていると、Googleはそれらのフレーズを“実際の体験に基づく情報”として認識します。これにより、「ランチ 渋谷」や「丁寧な接客」などの検索結果で、店舗が上位に表示されやすくなるのです。
3. クチコミへの「返信」
投稿されたクチコミに返信を行うことも、Googleが重視する要素の一つです。
返信をすることで、「ユーザーとのコミュニケーションを大切にしている店舗」と判断され、アルゴリズム評価にも好影響を与えます。また、返信内で自然に店舗名やサービス内容を入れることで、キーワード強化にもつながります。
たとえば、
「ご来店ありがとうございます！○○ランチを気に入っていただけて嬉しいです。」
という返信文には、「ランチ」といったキーワードが自然に含まれます。
このような日々の対応が、Googleマップ上の評価をじわじわと底上げしてくれるのです。
このように、クチコミはMEOアルゴリズムにとって欠かせない存在です。
実際に多くの店舗では、クチコミの充実＝検索順位の上昇につながっています。
MEOアルゴリズムで上位表示を狙う具体的な方法
GoogleはMEO（ローカル検索）での表示順位を、次の3つの評価軸の対策ポイントをご紹介！
① 関連性（Relevance）
ユーザーの検索意図と、ビジネス情報がどれだけ一致しているかを評価します。
たとえば、「渋谷 カフェ」と検索されたときに、
・ビジネスカテゴリが「カフェ」になっている
・説明文に「渋谷駅近く」「コーヒー」「スイーツ」などの関連語が含まれている
といった情報があると、関連性が高いと判断されやすくなります。
対策ポイント
- Googleビジネスプロフィールのカテゴリ設定を正確にする
- 投稿や商品説明でキーワードを意識して入れる
- メニューやサービス内容を充実させる
② 距離（Distance）
ユーザーの位置情報と店舗の距離の近さも、順位に大きく影響します。
検索者が「現在地から近いお店」を求めていると判断されるため、実際に近いほど上位に表示されやすいです。
対策ポイント
- 正確な住所・マップピンの位置を設定する
- 店舗が複数ある場合は、それぞれの店舗でビジネスプロフィールを作成
③ 知名度（Prominence）
「そのお店がどれくらい知られているか」も重要な評価指標です。
オンライン・オフライン両方の情報をもとに判断され、
口コミ数、評価、外部サイトの引用、SNSでの言及なども含まれます。
対策ポイント
- クチコミを増やす（自然な依頼・QRコード設置など）
- 定期的に投稿・写真更新を行う
- 自社サイトやSNSと連携させて認知度をアップ
まとめ
MEOは、Google検索アルゴリズムと密接に関係しています。特に「関連性」「距離」「知名度」の3要素が評価の中心であり、AIによるアルゴリズムの進化によって、よりユーザーの検索意図にマッチした店舗や企業が上位に表示されるようになりました。
近年では、キーワードだけでなく、クチコミ内容の質・返信対応・投稿頻度なども重要視されています。実際にユーザーが体験した具体的な内容が含まれたクチコミを集め、こまめに返信することが信頼性向上につながります。
また、Googleビジネスプロフィールの最適化も欠かせません。カテゴリ設定の見直し、営業時間の最新化、写真や投稿の更新など、日々の情報発信を継続することで「鮮度の高い情報」としてGoogleから評価されやすくなります。
さらに、定期的にインサイト機能を活用し、どんなキーワードで検索されているのか、どのエリアからのアクセスが多いのかを確認し、改善に活かしていくことも大切です。
MEO対策は一度やって終わりではなく、継続的な改善の積み重ねが成果を左右します。まずは「カテゴリ・住所の確認」「最新写真の追加」「クチコミ返信の習慣化」の3つから始めてみましょう。小さな取り組みの積み重ねが、検索順位の向上と集客力アップにつながります。この記事が参考になると幸いです。最後までお読みいただきありがとうございました！