GoogleタグマネージャーとGoogleアナリティクス4とは？
ウェブマーケティングを始めると、多くの人が出会う2つのツールが「Googleタグマネージャー（GTM）」と「Googleアナリティクス4（GA4）」です。どちらもGoogleが提供する無料ツールですが、目的も使い方も異なります。
- GTM（Google Tag Manager）
→ サイト内に設置する各種タグ（コード）の管理・操作を行うツール - GA4（Google Analytics4）
→ ユーザーの行動やアクセス状況など、ウェブサイトのデータ分析を行うツール
これらは単体でも使えますが、セットで導入することで、より効率的なサイト運営・マーケティング改善が可能になります。
Google Tag Managerの仕組みとメリット
GTMの特徴とは？
GTMは、Webサイトやアプリに埋め込まれる「タグ（コード）」を一元管理できるツールです。
通常、広告や解析を行うためには、それぞれのツール（GA、Google広告、ヒートマップなど）のタグをページに直接書き込む必要があります。でもこの方法は、以下のような課題があります。
- タグの変更のたびに開発者に依頼が必要
- タグが増えると、読み込み速度が遅くなる
- タグの重複・競合でサイトが不安定になることも
そこで登場するのがGTM。あらかじめGTMのタグを1つだけ設置すれば、以降はコードに触れずに管理画面上で他のタグを追加・編集・削除できるようになります。
GTMがもたらすメリット
- 非エンジニアでも操作可能：マーケターやブロガーでも直感的に設定できる
- 複数タグを一括管理：GAや広告タグなどまとめて管理
- トリガーと変数で柔軟に対応：ページの表示・クリック・スクロールなど特定の行動に応じてタグを発火可能
- 変更履歴やプレビュー機能も完備：万一のミスも安全に対応可能
Google Analytics4の仕組みとメリット
GA4の特徴とは？
Googleアナリティクスは、ユーザーの行動を「数値」として見える化してくれる解析ツールです。
分析できる主なデータは以下のとおり：
- ユーザー数・セッション数・PV数
- 訪問者が利用したデバイス（PC/スマホ）や地域・時間帯
- どのページがどれだけ読まれたか（ページごとの離脱率・滞在時間）
- 検索エンジン・SNS・広告などの流入元データ
- コンバージョン達成率（CV）や経路
GA4がもたらすメリット
GAは単なるアクセス解析ではありません。
「サイトのどこがうまくいっていて、どこに課題があるのか」を定量的に分析できるため、以下のような運用改善に役立ちます。
- 人気コンテンツを分析し、似た記事を増やす
- 直帰率の高いページを改善し、ユーザーの滞在時間を伸ばす
- 広告の流入元を比較し、予算配分を最適化する
GTMとGA4の違いを図解イメージでご案内
役割の違い
| 項目 | Google Tag Manager | Google Analytics |
|---|---|---|
| 役割 | タグ管理ツール | アクセス解析ツール |
| 対象 | タグ（コード）の設置・操作 | ユーザーの行動データ |
| 操作場所 | GTMの管理画面（タグ操作） | GAの管理画面（データ確認） |
| 使い方 | 各ツールのタグを設置・制御 | ユーザーの行動を記録・分析 |
GTM＝タグの「配線工事」
GA＝データを「計測・分析するメーター」
GTMは“タグを配信する装置”、GAは“そのタグから得られるデータを分析する道具”と考えるとイメージしやすいです。
GTM×GA4の導入手順と活用シーン
GTMとGAの基本導入フロー
- GoogleアカウントでGTM＆GA4アカウント作成
- GTMタグをサイトの全ページに埋め込む（1回だけ）
- GTM上でGAのタグを設定（トリガーで発火条件も指定）
- GA管理画面でデータ収集が確認できたら完了
活用シーン①：ブログ運営
- 人気記事と直帰率の高い記事を把握
- 読まれやすいカテゴリの発見→SEO戦略に反映
- SNSリンクやCTAボタンのクリック率を分析
活用シーン②：店舗ビジネス（MEO連携）
- 「アクセス」「経路案内」ボタンのクリック数を計測
- Googleマップからの流入を確認
- Web予約フォームのコンバージョンデータを確認
活用シーン③：広告運用
- 各広告キャンペーンの流入元をトラッキング
- LP内のユーザー行動（スクロール、クリック）を取得
- 成果地点（CV）到達までのステップを可視化
まとめ
「Googleタグマネージャー（GTM）」と「Googleアナリティクス4（GA4）」は、ウェブ解析・広告運用・マーケティング改善の要となるツールです。
- GTMは、複数のタグを効率よく管理・制御するためのツール
- GAは、訪問者の行動を数値化し、改善に活かすためのツール
- 両者を連携して使うことで、より高度な分析と戦略的運用が可能
特に、これからブログや店舗のWeb集客に力を入れたい方には、この2つのツールの仕組みを理解しておくことが重要です。
設定には少し手間がかかる部分もありますが、一度導入すれば日々の運用が圧倒的に効率化されます。
あなたのウェブ運営に、GTMとGA4という“強力な相棒”をぜひ取り入れてみてください。
最後までお読みいただきありがとうございました！