インバウンド需要が高まる今、なぜMEO対策が重要なのか？
訪日外国人観光客が増え続ける今、観光地や飲食店、小売店にとって「インバウンド集客」は欠かせない取り組みとなっています。特に多くの観光客がスマートフォンを使って「近くの〇〇」や「best ramen near me」などと検索する現在、Googleマップ上で上位表示されることが集客の鍵になります。
そこで注目されているのが「MEO対策（Map Engine Optimization）」です。Googleマップでの検索結果に店舗情報を上位表示させることで、外国人観光客からの来店機会を大幅にアップさせることができます。コストを抑えつつ効果を出せるMEOは、インバウンド集客に最適な施策のひとつです。
MEO対策の基本と、インバウンド向けに意識すべきポイント
MEO対策の基本は、Googleビジネスプロフィールを整えることから始まります。店舗名、住所、電話番号、営業時間、カテゴリなどの基本情報を正確に入力し、写真やクチコミも定期的に更新しましょう。
インバウンド向けのMEO対策では、特に「検索キーワード」が重要です。外国人観光客がどんな言葉で検索するのかを意識し、日本語だけでなく英語表記をしっかり取り入れることが成功のポイントです。
例えば、「焼肉」だけでなく「Yakiniku」や「Japanese BBQ」といった英語表記を追加することで、英語で検索するユーザーにも見つけてもらいやすくなります。
英語キーワードを取り入れる方法と具体例
外国人観光客の多くは、日本語ではなく英語で検索を行います。そのため、Googleビジネスプロフィールの情報に英語表記を追加することは、インバウンド集客において非常に効果的です。
以下のような表記を取り入れてみましょう：
- 焼肉 → Yakiniku / Japanese BBQ
- お寿司 → Sushi / Japanese Sushi
- 居酒屋 → Izakaya / Japanese Pub
- ラーメン → Ramen
- ヴィーガン料理 → Vegan Restaurant
- 天ぷら → Tempura
これらのキーワードを「ビジネス説明」「商品登録」「写真のキャプション」などに自然に含めると、検索エンジンに認識されやすくなり、上位表示につながります。
また、GoogleキーワードプランナーやGoogleトレンドを活用して、外国人観光客に人気の検索ワードをリサーチするのもおすすめです。
Googleビジネスプロフィールの英語対応設定ポイント
Googleビジネスプロフィールの設定では、次の3つのポイントをおさえることで、インバウンド対策としての効果を高められます。
① 店舗名に英語表記を併記する
例：「焼肉一番店 – Yakiniku Ichiban Store」のように、日本語＋英語で記載することで、英語検索にも対応できます。
② カテゴリの選定を正しく行う
「Japanese Restaurant」や「Sushi Restaurant」など、英語でのカテゴリ名も意識し、訪れるお客様の検索意図に合ったカテゴリを選びましょう。
③ ビジネスの説明文に英語を含める
たとえば、「We serve authentic Yakiniku in the heart of Tokyo. International guests are always welcome.」のように、自然な英語でサービス内容や歓迎の気持ちを伝えることが大切です。
英語キーワード×MEO対策で集客を成功させるコツ
MEO対策は、ただGoogleビジネスプロフィールを登録するだけでは終わりません。継続的な情報更新と、ターゲットに合わせたキーワードの見直しが重要です。
特に英語キーワードは、外国人観光客の「検索行動」に直接アプローチできる大きな武器です。多言語対応を意識したうえで、以下の3つを実践してみてください。
- 定期的に人気キーワードを調査・見直す
- 英語表記の説明文や商品説明を強化する
- 英語圏からのクチコミを増やすための施策（店内POPやスタッフ対応）を行う
こうした積み重ねが、Googleマップでの上位表示と来店数アップへとつながります。
まとめ
外国人観光客を集客するには、今や「Googleマップ対策＝MEO」は必須です。そしてその効果を最大化するには、英語キーワードの活用がカギとなります。
本記事で紹介したように、
- 店舗情報に英語表記を追加する
- 人気の英語キーワードをリサーチして取り入れる
- 説明文や商品紹介を多言語対応にする
といった施策を行うことで、英語で検索する観光客にもお店の情報が届きやすくなります。
MEO対策は無料で始められますので今日からでも始めて、あなたのお店を世界中の観光客にアピールしましょう！この記事が参考になると幸いです。最後までお読みいただきありがとうございました！