近年、日本を訪れる外国人観光客（インバウンド）の数は年々増加しており、多くの企業や店舗がこのインバウンド需要を取り込むためにさまざまな施策を行っています。特に観光地や飲食店、小売店においては、インバウンド集客が売上や経営に大きく関わってくるため、効果的な集客方法を取り入れることが重要です。
その中でも、比較的安価に始められ、即効性が期待できる施策として注目されているのが「MEO対策（Map Engine Optimization）」です。MEO対策を行うことで、Googleマップ上での検索結果に店舗情報を上位表示させ、インバウンドのお客様に見つけてもらいやすくなります。
本記事では、インバウンド集客を強化するためのMEOキーワード対策について、具体的な方法やポイントをわかりやすく解説します。ぜひ参考にして、より多くのインバウンド集客にお役立てください。
1.インバウンド集客とMEO対策の重要性
インバウンド需要の拡大
近年、日本政府の観光政策や円安の影響により、日本を訪れる外国人観光客の数は急増しています。観光庁のデータによると、2023年には訪日外国人数がコロナ禍前の水準に戻り、今後もさらなる増加が予測されています。これに伴い、外国人観光客をターゲットにした「インバウンド集客」は、飲食店や小売店、観光施設にとって欠かせないマーケティング戦略となっています。
MEO対策がインバウンド集客に有効な理由
MEO（Map Engine Optimization）とは、GoogleマップやGoogle検索での店舗情報の上位表示を目指す対策です。インバウンド集客においてMEO対策が有効な理由は以下の通りです。
- 検索行動の変化：多くの外国人観光客は、移動中にスマートフォンを使って「近くの飲食店」「観光スポット」を検索します。Googleマップで上位表示されることで、訪問のきっかけを作りやすくなります。
- 低コストで始められる：広告費をかけずに無料で始められ、適切な情報を登録・更新するだけで効果が期待できます。
- 即効性がある：正しい対策を行えば、短期間で検索結果に反映され、集客効果を実感しやすい。
2.MEOキーワード対策の基本
MEO対策において重要なのが、「検索されるキーワード」を正しく理解し、適切に設定することです。特にインバウンド集客では、外国人観光客が使用する言語や検索習慣を意識したキーワード設定が必要不可欠です。
2-1. 英語表記を取り入れる
多くの外国人観光客は日本語で検索しません。そのため、店舗情報や商品説明に英語を併記することで、検索エンジンに正しく認識されやすくなります。
例えば、
- 「焼肉」→「Yakiniku」
- 「お寿司」→「Sushi」
- 「居酒屋」→「Izakaya」
このように、外国人が実際に検索する英語表記をGoogleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）の「ビジネス情報」や「商品登録」に記載することが重要です。
2-2. よく使われる検索キーワードを調査する
外国人観光客がどのような言葉で検索しているかを把握するために、GoogleキーワードプランナーやGoogleトレンドを活用し、人気のあるキーワードを調査しましょう。
例として、飲食店の場合は以下のようなキーワードが考えられます。
- Japanese food（日本料理）
- Ramen（ラーメン）
- Vegan restaurant（ヴィーガンレストラン）
3. Googleビジネスプロフィールの設定ポイント
MEO対策の要となるGoogleビジネスプロフィールでは、以下のポイントを押さえておくことが重要です。
3-1. 基本情報を充実させる
- 店舗名：日本語＋英語表記を入れる（例：焼肉一番店 – Yakiniku Ichiban store）
- カテゴリ：適切な業種を選択し、複数登録が可能なら関連カテゴリも追加
- 住所・電話番号：正確に記載しすることが重要です。
3-2. 説明文にキーワードを盛り込む
ビジネスの説明欄には、インバウンド向けのキーワードを自然に取り入れましょう。
例えば、”We offer authentic Yakiniku in the heart of Tokyo. welcomes international visitors.”
日本語略：（東京の中心で本格的な焼肉をご提供いたします。海外からのお客様も大歓迎です）
4. まとめ
インバウンド需要が増加する中、MEO対策は効果的かつコストパフォーマンスの高い集客手法です。特に外国人観光客向けには、英語をはじめとする多言語対応を徹底し、検索されやすいキーワードを取り入れることが重要です。
以下のポイントを意識しながら、インバウンド集客を強化しましょう。
- Googleビジネスプロフィールに英語表記を追加
- 人気の検索キーワードを調査・反映
- 説明文や商品登録に多言語で情報を記載
この記事が参考になれば幸いです。最後までお読みいただきありがとうございました！