【保存版】Meta広告の競合調査！分析手法から活用まで解説

Meta広告の競合調査が必要な理由

Webマーケティングを始めたばかりの方にも注目していただきたいのが、「なぜMeta広告で競合調査を行うべきか」です。Meta広告は、ユーザーのフィードやストーリーズなど“流れの中”に表示されるため、クリエイティブの質、配信タイミング、フォーマットの選び方が成果に直結します。競合他社がどんな訴求をしているのか、どんなビジュアルやコピーを使っているのかを把握することは、自社広告の質を高めるために重要になります。

競合調査で得られるメリットを整理すると、

• トレンド把握：競合が実施しているキャンペーン内容や訴求表現を知ることで、“今、何がユーザーに響きそうか”を確認できます。
• 差別化戦略発見：競合の広告と似たものを出しても、ユーザーからの反応は薄くなりがちです。どこで“自社ならでは”を打ち出せるかを探る材料になります。
• 運用効率向上：例えば、どのフォーマット（静止画／動画／カルーセル）が長く掲載されているか、どのプラットフォーム（Facebook／Instagram）で多く出しているかを知ることで、仮説立案の精度が上がります。

また、「Google広告の競合についての調べ方もまとめてますので、こちらも併せてご覧いただくと比較しながら理解が深まります▼

Meta広告の競合調査は、「何を見ればいいか」が明確になれば、広告運用の質がぐっと上がります。次のセクションでは、実際に使えるツールと機能を詳しく見ていきましょう。

競合調査に使えるツール「広告ライブラリ」とは？

Meta広告の競合調査を行う際、まず把握すべきツールが「広告ライブラリ」です。こちらはMetaが無料で提供しているもので、現在配信中の広告クリエイティブ、リンク先、配信プラットフォームなどを確認できます。

主な機能・使い方

• 検索機能：企業名やキーワードを入力することで、該当する広告一覧が表示されます。
• フィルター機能：国・言語・プラットフォーム（Facebook／Instagram）・メディアタイプ（画像・動画・カルーセル）などで絞り込めます。

確認できる項目

• 広告クリエイティブ（画像／動画）
• 広告テキスト・リンク先
• 掲載開始日・プラットフォーム（例：Instagram）

注意点

• 広告の成果（クリック数やコンバージョン数）は表示されないため、「あくまで調査のヒント」として捉える必要があります。

この広告ライブラリを使えば、「競合はどんなクリエイティブを使ってどの媒体で配信しているか」「どんなリンク先に誘導しているか」などの観察が可能です。次に、具体的にこの情報をどう分析すればよいかを整理していきます。

分析手順とチェックポイント

競合調査を“ただ見るだけ”で終わらせず、そこから「分析→仮説→改善」につなげることが成果を出す鍵です。以下ではチェックポイントと分析手順を整理します。

分析手順

１.広告ライブラリを開く

２.広告カテゴリで、すべての広告を選択し、競合企業や、キーワード」を入力

３.広告が表示される

様々なクリエイティブが出てくるので、自社広告（あるいはこれから出す広告）と比較し、「このクリエイティブなら自社で差別化できるか」「ユーザーの目に留まりやすそうな要素は何か？」を検討。

４．分析する

分析結果をもとに、改善仮説を立て、クリエイティブ案や配信プラットフォーム・ターゲット見直しを行う。

チェックポイント

１．クリエイティブの訴求内容

使用されているキーワード（例：割引／限定／無料トライアル）や、画像・動画の構図、色使い、文字の見せ方などに注目。

２．フォーマットと配信プラットフォーム

静止画／動画／カルーセルなどの形式、Facebook／Instagram／Messengerなどどこに配信されているかを確認。

３．掲載開始日・継続期間

広告ライブラリでは開始日を確認できることがあり、掲載期間が長いものは“効果を出して継続している可能性”があります（ただし確証ではありません）。

４．リンク先とカスタマージャーニー

その広告からどのようなランディングページに遷移しているかをチェックし、自社広告設計の参考にします。

こうした手順を丁寧に踏むことで、単なる“模倣”ではなく“分析に基づく差別化”が可能になります。

実践ステップと注意点

分析結果を「どう使うか」が、広告運用の成果を左右します。ここからは実践ステップとともに、よくある注意点にも触れます。

実践ステップ

• ステップ1：仮説立てとクリエイティブ改善案作成
  分析から得たヒントをもとに、「この訴求を試してみよう」「このフォーマットを使ってみよう」という仮説を立てます。
• ステップ2：テスト配信
  クリエイティブ案を複数用意して少額で配信し、「どの表現が反応が良いか」をチェックします。
• ステップ3：本配信と継続的改善
  テストで良かったものを本配信に移行しつつ、競合の動きも定期的にチェックして新しいトレンドを取り入れていきます。

注意点

• 競合広告をそのまま「丸ごと真似る」のは得策ではありません。表示中の広告が必ずしも高成果とは限らないためです。
• クリエイティブだけを変えても、ターゲティング・予算・入札戦略などが異なれば成果に結びつかないことがあります。
• 調査・分析の頻度が少ないと、市場や競合の変化を見逃してしまいます。
• クリエイティブとランディングページの遷移設計が整っていないと、クリック後の離脱率が高まるおそれがあります。

これらを念頭に、「競合がこうしているから自社もこうしよう」ではなく、「競合から得たヒントを自社の強みと組み合わせてどう独自性を出すか」が重要です。

まとめ

今回の記事のまとめです。

• Meta広告の競合調査では、クリエイティブ・フォーマット・配信プラットフォーム・掲載期間などを包括的に観察することが鍵です。
• 無料ツール「広告ライブラリ」を活用することで、競合の出稿内容を確認でき、自社広告の改善ヒントが得られます。
• 分析から仮説を立て、テスト→本配信→改善というサイクルを回していくことが、広告運用の成果を引き上げます。

以下、実践してほしいポイントです！

1. 広告ライブラリで競合や、キーワードを検索し、出稿された広告を探してみましょう。
2. 見つけた広告のクリエイティブ（画像・動画）をスクリーンショットやメモとして記録し、「なぜ目を引くのか」を考えましょう。
3. 自社の次回Meta広告配信時に「競合と異なる訴求／フォーマット」をひとつ取り入れてテスト配信を実施しましょう。

Google広告の競合の確認方法は、こちらの記事を参考ください▼

今回の記事が参考になると幸いです。最後までお読みいただきありがとうございました！