採用市場の変化とデジタル化の重要性
企業の成長において、優秀な人材の採用は欠かせません。近年の採用市場は「人材不足」「働き方の多様化」「価値観の変化」などにより、大きく様変わりしています。
特に少子高齢化の影響で新卒者数は減少し、中途採用市場では即戦力人材を巡る競争が激化。
一方で、求職者の情報収集方法は大きく変化しています。
これまでのように「求人サイトに掲載して待つ」だけでは十分な応募が集まらず、
求職者はSNSやGoogle検索を通して、企業の雰囲気・社員の声・口コミなどをチェックするのが一般的になっています。
こうした背景から、「企業のオンライン発信力」が採用の成果を左右する時代になりました。
SNSで企業の魅力を伝え、Google検索で求人情報を最適化することで、より多くの応募者にアプローチできます。
SNSを活用した採用アプローチ
SNSは、企業と求職者をつなぐ強力なツールです。
求人サイトよりもカジュアルに企業の魅力を伝えられるため、応募前に「企業の雰囲気を知りたい」という求職者にとって重要な情報源となっています。
SNSを活用する3つのメリット
① ターゲット層にピンポイントで届く
SNSは年齢層や興味関心によって利用者が異なるため、狙いたい層に合わせて発信を工夫することで、効率よくアプローチできます。
② 企業ブランドを発信できる
オフィスの雰囲気や社員の働き方、企業の取り組みなどを発信することで、求職者に「この会社で働いてみたい」と思ってもらいやすくなります。
③ 双方向のコミュニケーションが可能
コメントやDMを通して気軽にやり取りができるため、応募前の不安を解消したり、親近感を持ってもらうことができます。
📸Instagramの活用法
Instagramは、ビジュアルで企業の魅力を伝えるのにぴったりなSNSです。
特に20〜30代の若年層の採用に効果的です。
- 写真や動画で企業文化を発信する
社内イベントや社員インタビュー、オフィス紹介などを投稿して、働く姿をリアルに伝えましょう。 - ストーリーズやリールで短い動画を投稿する
求職者の目を引くコンテンツを作ることで、印象に残りやすくなります。
💡ポイント：写真や動画のクオリティが重要です。
初心者でも使いやすいデザインツール「Canva」を活用するのがおすすめです。
🎥TikTokの活用法
TikTokは、短い動画で求職者にインパクトを与えられるSNSです。
特に10代〜20代前半の若年層にリーチしやすく、楽しい雰囲気の発信が効果的です。
- 社員の一日をテーマにした動画を作る
リアルな働き方を見せることで共感を得られます。 - トレンド音源や人気の企画を取り入れる
TikTok内の流行をうまく使うことで、自然に拡散されやすくなります。
💡ポイント：フォーマルすぎる内容よりも、親しみやすく遊び心のある内容が好まれます。
📺YouTubeの活用法
YouTubeは、動画で詳しく企業の魅力を伝えられるSNSです。
企業紹介・社員インタビュー・職場ツアーなど、長めのコンテンツにも向いています。
- 採用動画を制作する
仕事内容や社風をわかりやすく伝える動画は、応募意欲を高める効果があります。 - 動画タイトルや説明文にキーワードを入れる
SEO対策を意識して設定すれば、検索からの流入を増やせます。
💡ポイント：動画は定期的に更新し、企業の「今」を見せることが大切です。
SNSを活用することで、求職者との接点が増え、企業の「リアルな姿」を届けることができます。発信を継続することで、ファンのように企業を応援してくれる層も生まれやすくなります。
Googleを活用した採用強化法
SNSで企業の魅力を発信するのと同時に、Googleを活用した採用対策も欠かせません。
なぜなら、多くの求職者は「〇〇 会社 採用」「〇〇 求人」といったキーワードで検索して、応募先を探しているからです。そんな中で、注目されているのが「Googleお仕事検索（Google for Jobs）」です。
Googleお仕事検索とは？
Googleお仕事検索は、Googleの検索結果の上部に求人情報を表示できる機能です。求人サイトを経由せずに、自社の求人情報を直接Googleに表示できるため、より多くの求職者の目に触れやすくなります。
求職者が「〇〇 求人」「〇〇 募集」と検索したときに、企業の求人が一覧として表示されるイメージです。たとえば「福岡 歯科衛生士 求人」と検索すると、地域や職種にマッチした求人が上位に表示されます。
構造化データとは？
このGoogleお仕事検索で自社の求人を表示させるためには、「構造化データ」を設定する必要があります。構造化データとは、Googleなどの検索エンジンがコンテンツの内容を正しく理解できるようにするための特別なコードです。簡単に言えば、「このページは求人情報ですよ」とGoogleに教えてあげる仕組みのことです。
構造化データは、Googleが提供する「求人用のスキーマ（JobPosting）」を使って設定します。
もしWeb担当者や制作会社に依頼できる環境であれば、「自社の採用ページに構造化データを設定してください」とお願いするのがスムーズです。
SNS×Googleを組み合わせた採用戦略
SNSとGoogleをそれぞれ活用するだけでも採用効果は高まりますが、
両者を組み合わせることで、さらに強力な採用導線をつくることができます。「SNSで認知を広げ、Googleで応募につなげる」これが現代の採用活動で成果を出すためのポイントです。
SNS×Googleの相乗効果イメージ
STEP①：SNSで企業の存在を知ってもらう
InstagramやTikTokなどで、企業の雰囲気や働く人の姿を発信し、求職者の興味を引きます。
→ 「この会社、なんか良さそう」と感じてもらうことが第一歩です。
STEP②：興味を持った求職者がGoogleで検索する
SNSで見た企業名を検索し、「会社名＋採用」「職種名＋求人」と調べるケースが多くあります。
ここで、Googleお仕事検索や採用ページがしっかり整備されていれば、スムーズに応募まで進みます。
STEP③：Google検索から応募・問い合わせへ
求職者が検索結果から求人情報を見つけ、内容に納得すれば応募や問い合わせにつながります。
この流れを作ることで、
SNSでの“興味喚起”とGoogleでの“行動促進”が自然に連動するようになります。
効果を高めるための工夫
① SNS投稿に「採用ページへの導線」をつくる
投稿文やプロフィール欄に、自社採用サイトや応募フォームへのリンクを設置しましょう。
たとえばInstagramなら「詳しくはプロフィールのリンクから！」と案内するのがおすすめです。
② Google検索対策（SEO）を意識する
採用ページには「職種名」「勤務地」「募集要項」など、検索されやすいキーワードを盛り込むことで、より多くの求職者に見つけてもらえます。
③ データ分析で改善する
Googleアナリティクスやサーチコンソールを使えば、「どのSNSから流入が多いか」「どんな検索キーワードで見られているか」を分析できます。
分析結果をもとに、SNS投稿の内容や採用ページを改善していくことが大切です。
まとめ
これからの時代、採用活動は「求人サイトに掲載して待つ」だけではなく、自社の魅力を自ら発信する“攻めの採用”が求められています。SNSとGoogleをうまく活用することで、求職者に「この会社で働きたい」と思ってもらえるきっかけを作ることができます。
- SNSは企業の“魅力を伝える場所”
→ InstagramやTikTokで社内の雰囲気を発信し、親近感を持ってもらう。 - Googleは“見つけてもらう場所”
→ 構造化データを活用して検索結果に求人を表示させることで、応募のチャンスを広げる。 - SNS×Googleの相乗効果がカギ
→ SNSで興味を持たせ、Google検索で応募へつなげる流れを作る。
継続的に発信と改善を行うことで、「情報発信力のある企業」として求職者からの信頼も高まり、
結果的に“自社にマッチした人材”が自然と集まるようになります。採用担当者の方は、ぜひ今回ご紹介した方法を少しずつ取り入れてみてくださいね。採用活動をもっと効果的に進めていきましょう！この記事が参考になると幸いです。最後までお読みいただきありがとうございました！