検索広告とは？特徴と活用シーンを解説
検索広告とは、Googleなどの検索エンジンでユーザーがキーワードを入力した際に、検索結果ページの上部や下部に表示されるテキスト形式の広告です。たとえば「福岡 工務店」と検索したときに上に出てくる広告、あれが検索広告です。
この広告の最大の特徴は、「すでにニーズがある人」にピンポイントでアプローチできることです。商品やサービスを“探している状態”のユーザーに表示されるため、コンバージョン（資料請求や購入）につながりやすい傾向があります。
＼こんな人におすすめ！／
- 買いたい・申し込みたいという意思が明確な人に届けたい
- 成果（クリック・問い合わせ）を重視したい
- 予算を効率的に使いたい
ディスプレイ広告とは？特徴と活用シーンを解説
ディスプレイ広告とは、Googleが提携するさまざまなWebサイトやアプリの中に表示される「画像バナー」や「動画広告」などの広告です。YouTubeやニュースサイト、ブログの横に出てくる広告が代表例です。
この広告は、ユーザーの「興味・関心」や「閲覧履歴」などに基づいて配信されます。つまり、まだ商品やサービスを探していない“潜在顧客”にもアプローチできるというのがポイントです。
＼こんな人におすすめ！／
- 認知度アップやブランディングをしたい
- 興味を持ってもらう「きっかけ作り」がしたい
- 少ない予算でも多くの人にリーチしたい
検索広告とディスプレイ広告の違いを比較表でチェック！
2つの広告の違いは、配信の仕組みや目的、ターゲットの状態など、さまざまな点で異なります。以下の表でわかりやすく比較してみましょう。
| 比較項目 | 検索広告 | ディスプレイ広告 |
|---|---|---|
| 表示される場所 | 検索結果ページ | Webサイト・アプリ内 |
| ターゲットの状態 | 顕在顧客（今すぐ買いたい人） | 潜在顧客（まだ探していない人） |
| 広告の形式 | テキスト広告 | バナー画像・動画広告 |
| 目的 | コンバージョン獲得 | 認知拡大・ブランディング |
| クリック率 | 高め | 低め（でもリーチは広い） |
| 向いている業種 | 士業、塾、リフォーム、美容など | 飲食、イベント、アパレル、趣味関連など |
このように、目的や見込み客の状況に応じて、選ぶべき広告は変わってきます。
目的別にどっちを選ぶ？おすすめの使い分けパターン
では、実際に広告を出すときにはどちらを選べばよいのでしょうか？以下に目的別のおすすめパターンをご紹介します。
- ✅ とにかく成果（購入や申込み）を増やしたい場合
→ 検索広告がおすすめ！
「●●したい」と具体的に調べている人に届くので、費用対効果が高いです。 - ✅ 自社のサービスや商品を知ってほしい場合
→ ディスプレイ広告が最適！
潜在層への認知拡大や興味づけに向いています。 - ✅ 予算が少ないけど多くの人に見てもらいたい場合
→ ディスプレイ広告を少額配信でスタート
CPC（クリック単価）が安いので、低予算でも広くアプローチできます。 - ✅ リターゲティングで再アプローチしたいとき
→ ディスプレイ広告（リマーケティング）を活用
一度サイトを訪れた人を追いかけて広告を出せます。
初心者が広告を選ぶ際のポイントと注意点
広告をはじめて運用する場合、いきなり高額な広告を出すのではなく、小さく始めて「効果を測定する」ことが大切です。
【初心者向けのポイント】
- 検索広告は“今すぐ客”を狙える分、単価が高め
- ディスプレイ広告はリーチ重視で、クリック単価が安い傾向
- どちらの広告も「ターゲット」と「目的」を明確にすることが成功のカギ！
【注意点】
- クリック数だけにとらわれず、「成果（コンバージョン）」を確認しよう
- LP（ランディングページ）やサイトの導線もあわせて改善すること
- 継続的に効果を見ながら広告の調整を行うこと
まとめ
検索広告とディスプレイ広告は、それぞれ特徴も配信の仕組みも大きく異なります。
検索広告は「今すぐ買いたい・申し込みたい」ユーザーに届く、成果重視型の広告。一方、ディスプレイ広告は「まだ知られていない潜在層」に対して認知を広げるのにぴったりです。
どちらが優れているというよりも、「目的に応じて正しく使い分ける」ことが、広告効果を最大化するポイント。
これから広告を始めたい方は、まずは自社の目的とターゲットを明確にして、小さな広告からテストしてみるのがおすすめです。この記事が参考になると幸いです。最後までお読みいただきありがとうございました！