Web広告ってなに？まずは基本をおさえよう
「Web広告ってよく聞くけど、実際はどんなものなの？」
そんな疑問を持っている方も多いと思います。Web広告とは、インターネット上に表示される広告のことを指します。たとえば、Google検索の上部に出てくる広告、Instagramの投稿の間に出てくる広告、YouTubeで流れる動画広告など、すべてWeb広告の一種です。紙のチラシやテレビCMと違って、Web広告は「今、必要としている人」にピンポイントで届けられるのが大きな特徴。
さらに、広告の効果をデータで測定できるのも、Webならではの強みです。今や多くの企業やお店が取り入れており、Web集客・売上アップには欠かせない存在となっています。
代表的なWeb広告の種類を一覧で紹介！
Web広告には、目的やターゲットに合わせてさまざまな種類があります。ここでは、初心者の方がまず知っておきたい代表的な広告を紹介します。
①リスティング広告（検索連動型広告）
GoogleやYahoo!の検索結果に表示される広告。検索キーワードに連動して表示されるので、「今すぐ買いたい人」にアプローチできるのが特徴です。
②ディスプレイ広告（バナー広告）
Webサイトやブログなどに表示される画像・バナータイプの広告。視覚的なアプローチで、認知度アップに効果的です。
③SNS広告（Instagram・Facebookなど）
SNS上に出てくる広告。ターゲットの年齢や興味関心に合わせて表示されやすく、拡散性も高いです。
④動画広告（YouTube広告など）
動画サイトで流れる広告。ストーリー性のある表現やブランディングに向いているのが特徴です。
⑤リターゲティング広告（追跡型広告）
一度自社サイトを訪れたユーザーに再度広告を表示する手法。購入を迷っているユーザーの背中を押す効果があります。
各Web広告の特徴を比較しよう！
初心者の方が迷いやすいのが、「どの広告が自分に合っているのか？」という点。
ここでは、主なWeb広告を特徴・メリット・デメリットで比較してみました👇
| 広告の種類 | 特徴 | メリット | デメリット |
|---|---|---|---|
| リスティング広告 | 検索キーワードに連動 | 今すぐ客に届く、効果測定しやすい | 競合が多いと費用が高くなる |
| ディスプレイ広告 | 画像やバナーで訴求 | 認知度アップに強い、視覚的に印象を残せる | 興味がない人にも表示されやすい |
| SNS広告 | SNSフィードに表示 | 拡散力◎、ターゲットを絞りやすい | コンバージョンがやや低い傾向も |
| 動画広告 | 動画で伝える | ブランドイメージの構築に最適 | 制作コスト・時間がかかる |
| リターゲティング広告 | サイト訪問者に再表示 | CV率アップが期待できる | しつこく感じるユーザーもいる |
目的別に見る！おすすめのWeb広告の選び方
「どの広告を選べばいいか迷う…」という方へ。
広告の目的に応じて、向いている種類が異なります。
①今すぐ集客・売上アップしたいなら：リスティング広告
検索している人＝今すぐ行動したい人にアプローチできるため、短期的な成果が期待できます。
②ブランドやサービスの認知度を高めたいなら：ディスプレイ広告 or SNS広告
バナーやSNS広告は、見た目で印象を残しやすく、拡散も狙えます。
③若い層・スマホユーザーにアプローチしたいなら：SNS広告（Instagramなど）
若年層の利用率が高いため、SNS広告は効果的です。
④商品やサービスの魅力をじっくり伝えたいなら：動画広告
視覚と音声で強く印象に残すことができ、ブランディングにも◎
⑤一度サイトに来た人をもう一度呼び戻したいなら：リターゲティング広告
購入を迷っているユーザーを、もう一度行動させることができます。
Web広告を始める前にチェックしておきたいポイント
Web広告はとても効果的ですが、やみくもに始めても思うような成果は出ません。
初心者の方が広告運用を始める前に、以下のポイントをチェックしておきましょう！
①広告の目的を明確にする
「認知？集客？販売？」何をゴールにしたいのかを、最初に決めておくことが大切です。
②広告にかけられる予算を設定する
月いくらまで使えるのか、どの広告媒体が自分の予算に合っているかを把握しておきましょう。
③ランディングページ（LP）やWebサイトの準備
広告からリンクするページがわかりづらかったり魅力に欠けていると、せっかくの広告費がムダになってしまいます。
④最低限の知識をつけておく
広告管理画面や用語に少しでも慣れておくと、運用がスムーズになります。
まとめ｜Web広告の種類を理解して、自分に合った広告を選ぼう！
今回は、初心者の方に向けてWeb広告の基本知識をわかりやすくご紹介しました。
Web広告にはさまざまな種類があり、それぞれの特徴やメリット・デメリットも異なります。
広告の目的やターゲットに合わせて、最適な手法を選ぶことが成功のカギです。
はじめての方は、まず「リスティング広告」や「SNS広告」などからチャレンジしてみるのもおすすめです！今後のブログでは、それぞれの広告の詳細な解説もしていきますので、ぜひチェックしてくださいね！この記事が参考になると幸いです。最後までお読みいただきありがとうございました！