Web広告とは？
「Web広告ってよく聞くけど、種類が多くてよく分からない…」「自分のビジネスには、どのWeb広告が合っているの？」そんな初心者の方に向けて、この記事ではWeb広告の種類・特徴・メリット・デメリット・選び方を、解説します。
Web広告とは、インターネット上に表示される広告の総称です。
Google検索の上部に表示される広告、Instagramの投稿の間に表示される広告、YouTubeで流れる動画広告など、私たちの身近なところに数多く存在しています。
- どれくらい表示されたか
- 何回クリックされたか
- どれくらい成果につながったか
といったデータを数値で確認できるため、改善しながら運用できるのも大きな強みです。
Web広告にはさまざまな媒体がありますが、特に初心者の方がよく迷うのが「Google広告とSNS広告」です。Google広告とMeta広告の違いについては、こちらの記事で詳しく解説しています▼
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代表的なWeb広告の種類・媒体一覧
Web広告には、目的やターゲットに応じてさまざまな種類があります。
まずは、初心者の方が知っておきたい代表的なWeb広告を一覧で確認してみましょう。
Web広告の種類・特徴・メリット・デメリット一覧
| 広告の種類 | 特徴 | メリット | デメリット |
|---|---|---|---|
| リスティング広告 | 検索キーワードに連動 | 今すぐ客に届く、効果測定しやすい | 競合が多いと費用が高くなりやすい |
| ディスプレイ広告 | 画像やバナーで訴求 | 認知度アップに強い、視覚的に印象を残せる | 興味がない人にも表示されやすい |
| SNS広告 | SNSフィードに表示 | 拡散力◎、ターゲットを絞りやすい | コンバージョンがやや低い傾向も |
| 動画広告 | 動画で伝える | ブランドイメージ構築に最適 | 制作コスト・時間がかかる |
| リターゲティング広告 | サイト訪問者に再表示 | CV率アップが期待できる | しつこく感じるユーザーもいる |
中でも、すぐに集客効果を出したい場合はリスティング広告がおすすめです。リスティング広告の仕組みや向いている業種については、こちらの記事で詳しく解説しています▼
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それぞれの特徴を理解することで、「なんとなく広告を出す」状態を防ぐことができます。
Web広告の種類別｜費用相場の目安
Web広告は、種類や配信方法によって費用感が大きく異なります。
あくまで目安ですが、初心者の方がイメージしやすいようにまとめました。
- リスティング広告：月数万円〜（クリック単価 数十円〜数千円）
- ディスプレイ広告：月数万円〜
- SNS広告：1日1,000円程度から始められる
- 動画広告：広告費＋動画制作費が必要
- リターゲティング広告：比較的少額でも効果が出やすい
最初から大きな予算をかける必要はありません。
小さく始めて、効果を見ながら調整するのがWeb広告の基本です。
Web広告は、費用のかけ方によって成果が大きく変わります。
広告予算の考え方や、費用対効果を高めるコツはこちらの記事で解説しています▼
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目的別｜おすすめのWeb広告一覧
「結局、どの広告を選べばいいの？」そんな方は、目的から逆算して考えるのがおすすめです。
目的別×おすすめ広告の表
| 目的 | おすすめ広告の種類 | 理由・向いているポイント |
|---|---|---|
| 今すぐ集客・売上を上げたい | リスティング広告 | 検索している＝行動意欲が高いユーザーに届く（顕在層） |
| 認知度・ブランド力を高めたい | ディスプレイ広告 / SNS広告 | 見た目で印象を残しやすく、多くの人に届く（潜在層） |
| 若い世代・スマホユーザーに届けたい | SNS広告（Instagram・TikTokなど） | 若年層の利用率が高く、興味関心で配信可能 |
| 商品・サービスの魅力を伝えたい | 動画広告 | 映像と音で強く印象づけられる |
| 購入を迷っている人を後押ししたい | リターゲティング広告 | 一度興味を持ったユーザーに再アプローチ |
| 広告費を抑えて始めたい | SNS広告 / リターゲティング広告 | 少額スタートが可能で調整しやすい |
| BtoB向けサービスを集客したい | リスティング広告 / SNS広告 | 検索ニーズや職種ターゲットに強い |
特にSNS広告は、クリエイティブ次第で成果が大きく変わります。
Meta広告の成果を上げるクリエイティブのコツはこちらで詳しく解説しています▼
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Web広告を始める前にチェックしておきたいポイント
Web広告は、やみくもに始めると失敗しやすいです。初心者の方は、以下のポイントを意識しておきましょう。
① 広告の目的を明確にする
「認知を広げたいのか」「問い合わせを増やしたいのか」を最初に決めましょう。
② 広告予算を決める
月いくらまで使えるかを決めておくことで、ムダな出費を防げます。
③ LPやWebサイトを整える
広告だけ良くても、リンク先が分かりにくいと成果につながりません。
④ 最低限の知識を身につける
用語や管理画面に少し慣れておくだけでも、運用がスムーズになります。
まとめ
Web広告にはさまざまな種類や媒体があり、それぞれ特徴や費用、向いている目的が異なります。
大切なのは、「自分は何を達成したいのか」を明確にしたうえで、広告の種類を選ぶことです。
初心者の方は、
リスティング広告やSNS広告など、始めやすいものから試してみるのがおすすめです。
Web広告の種類を正しく理解すれば、ムダな広告費を抑えながら、効率よく集客につなげることができます。この記事が、Web広告を始める第一歩の参考になればうれしいです。最後までお読みいただきありがとうございました！